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  1. 第十一屆大廣賽品牌命題:娃哈哈

    命題單位:杭州娃哈哈集團有限公司
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    品牌名稱
      娃哈哈
    品牌簡介

      娃哈哈創建于1987年,在創始人宗慶后的領導下,現已發展成為一家集產品研發、生產、銷售為一體的大型食品飲料企業集團,在中國29個省、市、自治區建有80多個生產基地,180多家子公司,擁有員工3萬名,總資產近400億元,產量位居世界前列。
      公司產品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保健食品、酒、藥品、智能裝備八大類,多個品類銷量位居全國前列。
      2013年娃哈哈設立大學生營銷實踐基地公益項目,2015年開始參與全國大學生廣告藝術大賽,旨在通過競賽、社會實踐等項目,豐富校園文化生活,增強大學生綜合能力,提升其職業素養。娃哈哈敞開懷抱,歡迎你的到來!我們將與你一同成長!

    產品信息

      一、娃哈哈AD鈣奶
      娃哈哈最經典的產品之一,推出后至今風靡。是80、90后童年時期乃至在大學、職場都愛喝的乳飲料,已成為80、90后童年回憶的一個符號。
      產品調性:有趣、好玩、可愛、俏皮
      產品定位:酸甜可愛、個性十足的乳飲料
      廣告訴求:主打情感訴求,突破以往懷舊路線,增加產品的年輕感、時尚感,向高中群體滲透
      目標人群:16-35歲的消費者
      二、娃哈哈宜茶時茶飲料
      產品調性:時尚、健康、清新、休閑
      產品定位:自然清新的新式中國茶
      核心賣點:茶引花香的清新組合
      每個口味都來自茶香和花香的絕妙組合,口感淡雅柔和;
      花香入口,茶香滿喉嚨;茶尚好,不宜遲
      口味:代代花四季春、珠蘭花白茶、接骨木花奇蘭、桂花紅茶
      產品規格:275ml/pet
      目標人群:一二線城市15-30歲年輕消費者,其中以高校學生、年輕上班族為主要代表。
      在以上兩個產品中任選其一進行創作。

    廣告目的

      1、突出產品定位,在目標人群心中塑造符合產品調性的個性形象
      2、提升產品在目標人群中的知名度與好感度,吸引消費者購買

     廣告形式

      一、平面類
      1、平面廣告
      圍繞產品調性與廣告目的設計一款或系列創意平面廣告
      2、包裝設計
      針對包裝進行創意涂鴉等圖案設計,使其符合目標人群的審美喜好。設計圖包含瓶身設計和箱體設計。
      二、視頻類
      創作以15秒或30秒新媒體視頻廣告為主,如可用于愛奇藝、騰訊視頻、微信朋友圈中應用的視頻廣告,按影視廣告要求提交;可以是30-180秒其它創意小視頻,按微電影廣告要求提交;也可以是15秒以內的短視頻,適合手機端豎屏播放,詳見《參賽辦法》。
      三、動畫類
      創作動畫廣告(15秒或30秒)。
      四、互動類
      創作手機端的H5互動廣告。
      五、廣播類
      創作15秒或30秒的廣播廣告。
      六、策劃案類(以下任選其一進行創作)
      1、校園營銷方案類
      針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費用預算及投入產出比測算,執行性強。活動預算:單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內路演宣傳現場設計圖、互動方式、活動前線上預熱宣傳等部分。
      2、線上營銷類
      新媒體互動方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等類APP平臺的傳播方案,要求有明確的內容創意表現(包括但不限于微信公眾平臺圖文頁、H5、創意海報、微視頻等)以及整合傳播策略。費用預算不超過100萬元人民幣。
      3、新品創作類
      請設計并策劃一款全新的飲料,需包括產品設計圖、概念賣點及可執行性強的營銷方案(鼓勵自由創意與設計,但須符合常規包裝形態,包裝材質也為市面常用)。全年推廣預算不超過300萬元人民幣。
      七、文案類
      針對娃哈哈宜茶時茶飲料創作一條廣告語(14字以內)。

    相關信息獲取


      
      微信公眾號:搜索“娃哈哈校園營銷實踐基地”

    LOGO及元素   
        全部素材文件存儲于命題壓縮包中





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