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  1. 第十一屆大廣賽品牌命題:杜蕾斯


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    品牌名稱
      杜蕾斯
    品牌簡介

      杜蕾斯品牌誕生于1929年,名稱源自三個英文單詞的組合:耐久(Durability)、可靠(Reliability)、優良(Excellence);作為全球兩性健康用品第一品牌,杜蕾斯在全球150多個國家與地區銷售,并在40多個市場占據領導地位,其產品線覆蓋了避孕套、潤滑液及情趣用品等諸多領域。
      杜蕾斯是美好性愛的全球倡導者,除了始終如一地為中國的兩性健康及兩性教育提供有力支持外,還基于對性科學及性需求的深刻理解,不斷向消費者提供著優越的產品和專業知識。杜蕾斯相信,只要稍加用心經營、開始付諸行動,每個人都可以擁有安全而美好的性愛。

    廣告主題

      屬于年輕人的避孕套

    目標群體

      18-24歲年輕人群

    主題解析   中國年輕一代充滿好奇且更加勇敢。打破常規與障礙、樂于探索和嘗試不同體驗是他們的天性。根據杜蕾斯全球性愛調研報告數據顯示,中國人在18-24歲的人群中首次性行為發生的年齡為19.1歲。為了更好地深耕年輕人,持續鼓勵并倡導年輕人在做好安全措施的前提下去探索并享受美好性愛,杜蕾斯品牌中一個神秘的團隊漸漸浮出水面。
      “Durex X實驗室”——定位于年輕人,不斷探索年輕人的洞察與需求,并將“研發出深受年輕人追捧并適合年輕人使用的避孕套產品”作為自己最至高無上的使命。
      現在,Durex X實驗室已經拋出的兩個產品idea分別是:
      1)Closefit:比一般避孕套更緊更貼合,給雙方帶來超強敏感。
      2)Intense:這款神奇的避孕套能夠帶來撩情熱感、沁爽涼感、麻刺快感三重美妙體驗。
      年輕不止,探索不息,Durex X實驗室將持續鉆研……也邀請年輕的你和Durex X實驗室一起,貢獻更多的產品idea。對!我們要的是idea!……
      期待有才有腦洞的你加入!
    廣告目的

      可選擇Closefit和Intense兩個產品概念進行創意策劃(產品包裝、定位,主視覺、推廣方案等),或自由開發全新idea的避孕套產品,從產品功能、包裝形式以及產品概念等方面滿足年輕人不同的品味以及購買/使用場景,使其成為年輕人的首選。

    廣告形式   一、平面類
      針對Closefit和Intense或者是自行開發的概念產品,進行包裝設計、KV海報設計以及平面推廣設計,基于產品賣點及概念,結合年輕人喜歡的創意方式,實現對產品的認知及好感度提升。
      二、視頻類
      基于年輕人的insight,清晰傳達產品概念,使杜蕾斯Closefit和Intense或者是自行開發的概念產品避孕套成為年輕人的首選。
      視頻形式可以為
      1、影視廣告(15秒或30秒),可用于戶外媒體、social媒體及微信朋友圈等傳播。
      2、微電影廣告(30秒-180秒),能夠通過極強的洞察和創意展現,使其具有二次傳播力或購買驅動力。
      3、短視頻(15秒以內,含15秒),幽默、有趣、易于傳播,適合手機端豎屏播放。
      三、動畫類
      動畫廣告(15秒或30秒),首先為Closefit和Intense或者是自行開發的概念產品設計一款IP形象,并在此基礎上通過故事情節的闡述,傳達產品核心利益點。
      四、廣播類
      廣播廣告(15秒或30秒),利用音頻方式傳遞產品賣點,吸引年輕人的關注度并提升年輕人的好感。
      五、互動類
      基于年輕人的insight以及互動的場景,傳播產品概念。
      具有創意和互動性,可以引發年輕人的參與及二次傳播。
      形式不限,鼓勵創新。
      六、文案類
      可以通過廣告語、創意腳本、產品故事等形式用年輕人喜歡的方式清晰傳達Closefit和Intense或者是自行開發的產品概念。
      文字風格不限。
      七、策劃案類(以下任選其一進行創作):
      1、營銷策劃案
      針對現有的兩款產品概念,制定產品策略及營銷策略。基于市場分析、競品分析、SWOT分析、消費者洞察等方面的調研,為其制定一個清晰的產品概念及定位(包括包裝、賣點、KV等),并通過各類推廣方式及渠道進行整體營銷方案的策劃。總預算1000萬元人民幣。
      2、新品創作案
      基于對杜蕾斯品牌及Durex X系列定位年輕人的理解,開發一款或一系列全新功能及概念的避孕套產品。主要內容同樣涵蓋:1)市場分析、競品分析、消費者洞察分析等,以支撐觀點。2)產品策略,如產品定位,概念及功能介紹,產品包裝,產品結構,主視覺等。3)營銷方案,制定360°整合推廣計劃(可包含平面海報、視頻類、動畫類、互動類、事件營銷類、跨界營銷等,各傳播渠道及方案需有詳細介紹)。總預算1000萬元人民幣。

    補充說明
      杜蕾斯的包裝設計,需要外面的紙盒包裝和接觸產品的鋁箔包裝都設計出來,因為它們是一體的。不能只設計其中一項。
    相關信息獲取   杜蕾斯中文網站:http://www.durex.com.cn/
           
        杜蕾斯官方微博二維碼          杜蕾斯官方微信二維碼

           
        杜蕾斯企業招聘二維碼      大廣賽杜蕾斯QQ溝通群:337436997

    特別福利
      參與杜蕾斯命題者,有機會被吸納成為Durex X實驗室的特約觀察員,并獲得10000元獎金。
    LOGO及元素
      全部素材文件存儲于命題壓縮包中


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