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  1. 第十一屆大廣賽品牌命題:京東便利店

    命題單位:北京京東世紀貿易有限公司
                                                   命題下載提取碼: jx1j
    產品名稱
      京東便利店   
    品牌簡介

      京東便利店是京東“無界零售”的線下落地實體。現已鋪遍全國,并在機場、高鐵、火車站、高速公路服務區、校園等各個渠道全面開花。
      對加盟的門店而言,京東便利店是讓事業升級的好項目。通過改造門店形象、輸送精選貨源、提供運營指導、接入智能設備、發展增值業務(便民服務),讓普通門店加盟京東便利店后收入和利潤顯著提升。
      對消費者而言,京東便利店構筑的“零售即服務”生態,滿足了他們“半小時生活圈”內的日常生活所需,不止提供精品好貨(到店購買、線上下單均可),還能維修、打印、洗衣、取包裹…..承包一天的大小事務,成為他們的“生活支點”。

    廣告主題

      主題1:我為什么要在學校里開一家京東便利店。
      主題2:喜歡來京東便利店的理由。
      (備注:主題可二選一進行創作)

    廣告目的
      主題1:向有創業想法的大學生傳達“京東便利店是年輕人創業的優選”。
      主題2:向年輕人群體傳達“京東便利店是年輕人購物和體驗新生活方式的優選”。

    主題解析

      主題1:我為什么要在學校里開一家京東便利店。
      本主題面向B端,針對想要開店創業的人,需要通過創意傳達清楚“京東便利店為什么是年輕人創業的優選”。你可以圍繞任意立意展開:
      可以講京東便利店的核心優勢:形象升級,精選貨源、科技賦能、運營指導、增值業務......
      也可以描述合作愿景:輕松好賺、穩定、門檻低、京東合作有面兒、自己當老板爽、上升空間大、為更大的事業打基礎、適合安置家鄉父母老人......
      或者其他你能想到的好角度,京東便利店的優勢,等你來挖掘。
      主題2:喜歡來京東便利店的理由。
      本主題面向C端,需要傳達“京東便利店是年輕人購物和體驗新生活方式的優選”。你可以理性的講貨品質量有保障、線上下單省時間、便民服務多方便......也可以感性的表現在京東便利店感受到的溫情和便利:比如某個時刻或某段故事(沮喪時的一份便當,失戀時的一杯熱咖啡,在京東便利店打印人生第一份簡歷,生病時手機下單店長送貨到宿舍)
      歡迎你腦洞大開,任意挖掘京東便利店的可愛之處。
      C端釋義為:Consumer;指消費者、個人用戶。
      B端釋義為:Business;通常為企業或商家,指有意加入京東便利店的店主。

    廣告形式   一、平面類
      針對以上任一主題設計一款或系列KV(主視覺)海報,傳達廣告主題和目的。
      二、視頻類
      1.作品可結合年輕人的生活方式和態度,尋找發散想象的可能。
      2.傳播適用于social媒體和戶外媒體等。
      3.廣告形式可以為影視廣告(15秒或30秒)、微電影廣告(30秒-180秒)、短視頻(15秒以內,含15秒)。
      三、動畫類
      可結合京東吉祥物Joy元素和便利店場景元素,符合廣告主題,15或30秒動畫廣告,題材不限。
      四、互動類
      創意手機端的H5互動廣告。注重內容形式的創新,強化互動性,吸引受眾并主動進行二次傳播。
      五、廣播類
      15秒或30秒廣播廣告。
      六、策劃案類
      針對任一主題角度,基于市場分析、競品分析、消費者洞察等方面的調研,為京東便利店在年輕人群中制定一個清晰的品牌定位,并制定360°的推廣計劃(各傳播渠道及詳細傳播方案等)。策劃案預算1000萬元人民幣。
      七、文案類
      可以通過廣告語、創意腳本、產品故事等形式用年輕人喜歡的方式傳達京東便利店的特點。
      文字風格不限。
    相關信息獲取

      1、官網:http://xin.jd.com/bld.html  
      2、天津大學京東便利店視頻直擊:https://v.qq.com/x/page/b0760s1o4i8.html
      3、京東新通路宣傳片:https://weibo.com/5025696198/Hbh4Dw3F8?from=page_1006065025696198_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

      4、微信公眾號:jdxintonglu,點擊"便利店"
      
      5、線上下單工具:微信搜索"京東便利GO"小程序
      
      6、京東便利店討論2群:791021064
      

    LOGO及元素   
      存儲于本題壓縮包中(包含LOGO的矢量文件,標準字標準色,有代表性的相關圖片等)
    特別福利
      特別增設“企業特別獎”(請關注大廣賽官網后期通知),獲獎的團隊:1.作品有機會落地執行;2.獲獎者有機會進京東實習。




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