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  1. 第十一屆大廣賽品牌命題:小迷糊


                              
                       命題下載提取碼: apt1

    品牌名稱
      小迷糊
    品牌簡介

      IP品牌,擁有自主形象“小迷糊”,主張簡單生活,天然護膚。
      小迷糊現主應用在以面膜為主的護膚品中。它相信天然的力量——汲取大自然的植物能量,為肌膚細胞充沛補水;給肌膚做減法,還原本真。
      小迷糊IP
      核心精神:真誠最嗨森,套路都拜拜!口頭語:“我是小迷糊,簡單不套路!”外表看上去是個小迷糊,但本質上,“小迷糊”主張打破實際生活中的種種套路,還原簡單生活的本真面目,讓溝通更加順暢有效,具有一種反套路的天然呆。
      致敬每一位簡單率真的“迷糊蛋”。
      IP的護膚屬性:讓肌膚回到最水潤、通透的狀態。

    產品信息

      一、小迷糊鮮顏多效小彩膜面膜
      產品調性:時尚、新奇、有趣
      產品定位:膜布自帶功效的天然彩色面膜
      核心賣點:天然植物原材融入膜布之中,令膜布自帶護膚功效;結合高效成分配方,組成雙重護膚效果
      產品功效:平衡控油、水養潤膚、煥膚提亮
      1、白茶膜布+Sebaryl FL LS 9088(復合控油成分)——平衡控油
      2、山茶花膜布+玻尿酸——水養潤膚
      3、綠茶膜布+煙酰胺——煥膚提亮
      產品規格:25ml×21片(7+7+7)
      二、小迷糊自然鮮顏素顏霜
      產品調性:妝效自然,溫和養膚
      產品定位:為少女肌研制溫和養膚的裸妝產品
      核心賣點:萃取阿爾卑斯冰川水和7種復合植物,打造自然清透妝感的同時,深入補水,為肌膚補充多種營養和能量;自然素顏、滋潤養膚、無需卸妝
      產品規格:20g;50g

    廣告主題
      圍繞上述兩款產品的調性及核心賣點,自擬廣告主題。
    目標群體

      16歲以上,青春時尚,充滿活力的年輕女性,倡導健康樂觀,積極向上的生活方式。

    廣告目的
      1、在目標群體中建立品牌個性與形象,提升產品辨識度
      2、圍繞品牌理念和產品賣點,結合年輕群體的喜好或行為方式,吸引目標受眾體驗、接受及購買產品,與其建立情感聯系
      3、通過視覺語言,傳播“拒絕套路,輕松簡單”的生活態度

    廣告形式

      一、平面類
      1、針對以上任意一款產品,設計平面廣告
      2、圍繞以上任意一款產品賣點,根據造型、結構、色彩、圖形等元素,進行包裝設計,包含但不局限于:面膜貼單片、素顏霜瓶身等
      二、視頻類
      基于產品定位&目標人群特征,清晰傳達產品/主題概念
      1、短視頻廣告(15秒以內,含15秒):主要用于微信朋友圈、抖音、視頻網站等渠道,適合手機端豎屏傳播
      2、創意視頻廣告(15秒或30秒):主要為產品介紹/品牌介紹視頻,用于官網發布、產品頭圖講解(淘寶產品視頻)
      3、微電影廣告(30秒-180秒):劇情類
      三、動畫類
      15秒或30秒,傳達產品核心利益點/品牌核心主旨
      四、廣播類
      15秒或30秒,必須包含“簡單小迷糊 天然水透肌”的slogan
      五、互動類
      創作移動端的H5互動廣告
      六、文案類
      1、針對以上任意一款產品,創作一條廣告語(14個字以內)
      2、基于上述兩款產品賣點,選擇任意一款,進行產品詳情文案策劃,文字風格不限
      七、策劃案類(以下任選其一進行創作)
      1、新品策劃推廣案
      基于對小迷糊品牌及上述兩款產品的理解,任選其中一款產品,為其撰寫一份新品上市推廣方案。主要內容涵蓋:1)市場分析、競品分析、消費者洞察分析等;2)產品策略,如產品定位、概念及功能介紹、產品包裝、產品宣傳廣告語,主視覺等;3)營銷策略,新品推廣創意內容(不限于H5、創意海報、視頻、挑戰賽等),推廣渠道不限于線上(如微信、微博、抖音、小紅書等)、線下(校園路演、見面會、快閃店等)。總預算200萬元人民幣。
      2、展覽展示策劃案
      針對第十一屆大廣賽●小迷糊命題的優秀作品,設計策劃一個可執行性強的展覽展示推廣方案。整體方案涉及展覽主題、目標、形式、規模、地點、頻率等內容,需側重撰寫宣傳推廣計劃和線上線下傳播方案。活動須契合大學生特性,具備一定的話題性,產生UGC(消費者自發產出內容并進行分享傳播),預算200萬元人民幣。

    相關信息獲取   官網鏈接:http://www.xiaomihu.com/
      天貓旗艦店鏈接:https://xiaomihu.tmall.com/
      微信公眾號二維碼:        微博二維碼:           命題解答QQ群5:263347913

             

    LOGO及元素
      
      全部素材文件存儲于命題壓縮包中
        




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