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  1. 第十一屆大廣賽一汽-大眾品牌命題:T-ROC探歌


                                                  
    命題下載提取碼: j7jt

    品牌名稱
      一汽-大眾
    品牌簡介

      一汽-大眾汽車有限公司(簡稱一汽-大眾)實踐“創·享 高品質”的企業品牌理念,強調與客戶、合作伙伴、員工和全社會之間的共贏。

    產品名稱

      中文名:探歌
      “探” 意為“探索未知,探本溯源”,象征年輕人自信無畏、開拓進取、追尋夢想的精神;“歌”為“活力之歌,且行且歌”,象征年輕人率性自然、秀出真我、樂享生活的態度。
      英文名:T-ROC
      T就是Time的縮寫,指時間與時代,也預示著未來;ROC同音ROCK,是搖滾、巖石和雄鷹的意思;T-ROC連在一起,即Time to Rock,代表著年輕人探索無畏、勇于挑戰的精神與態度。

    溝通定位
      專為當代年輕人打造的純正德系SUV
    產品信息

      探歌的主要產品亮點有:
      1、“型格美學”塑造大眾品牌最具個性SUV。
      2、短懸長軸設計,打造同級最大“凈值空間”。
      3、超越同級的操控性能,同時擁有越野車的爆發力,稱得上是一款可以跑拉力賽的SUV。
      4、采用最新一代的全液晶數字儀表,及時尚音響品牌Beats音響系統等越級配置,擁有緊湊級SUV領先的裝備。

    廣告主題
      命題主題1:以“天生自信”為題,詮釋探歌與新生代年輕消費者“探索未知、且行且歌”的生活態度
      命題主題2:通過創意表現形式,展現探歌產品魅力,突出探歌是年輕人心中的理想車型
       (備注:主題可二選一進行創作)

    廣告目的

      1、通過開放、大膽的創意表現形式,向受眾詮釋出探歌天生自信的品牌內涵,增加品牌喜好度。
      2、通過對探歌產品實力的創意表現,展現出探歌作為年輕人的第一款純正德系SUV的品牌實力。

    主題解析   探歌所倡導的“自信哲學”:探索、無畏、個性、活力。本次命題是希望通過作品,引發探歌“天生自信”品牌主張與年輕人的共鳴,即不畏艱難,敢想敢為;個性獨立,崇尚自由,擁有獨到的審美;充滿熱情,積極向上,時刻擁抱變化,用行動去改變生活。從而增加年輕群體的品牌好感度。
    廣告形式
      一、平面類
      可設計系列海報、創意長圖及其他平面設計,畫面內容要有沖突性、故事性,且可適用于手機瀏覽。
      二、視頻類
      基于年輕人對緊湊級SUV用車需求的敏銳洞察,清晰傳達探歌就是年輕、潮流、自信人群的首選車型。
      廣告形式可以為
      1、新媒體短視頻廣告:主要用于微信朋友圈、抖音、視頻網站等渠道,適合手機端豎屏傳播,按照social傳播標準創意(輕松、趣味、反轉、沖突,利于分享互動)(15秒以內,包含15秒)。
      2、影視廣告:可用于戶外媒體、愛奇藝、騰訊視頻、微信朋友圈中應用的視頻廣告,按影視廣告要求提交(15秒或30秒)。
      3、微電影廣告:內容要有清晰故事線,且吻合探歌目標客群生活狀態及態度,結合社會痛點洞察,可用于愛奇藝、騰訊視頻、優酷等平臺的創意視頻(30秒-180秒)。
      三、文案類
      以社交媒體創意短篇推文(200字以內)等形式用年輕人喜歡的方式清晰傳達T-ROC探歌品牌的“自信哲學”,內容構成及風格不限。
      四、互動類
      創意需突出新、奇,具有互動性,可以引發年輕人的參與及二次傳播。形式不限,鼓勵創新(如H5動畫、游戲、交互視頻等)。
      五、動畫類
      動畫廣告(15秒或30秒),根據探歌品牌調性制作動畫廣告,也可設計卡通IP形象或擬人化角色形象,傳遞探歌年輕自信主題,生動且富有吸引力。
      六、廣播類
      廣播廣告(15秒或30秒),結合潛在客群洞察,通過音頻構建汽車消費場景痛點,明確產品利益點或獨特價值,或突出某項產品功能進行傳播。適用于交通廣播,行車時收聽。
      七、策劃案類:(以下任選其一進行創作)
      基于市場分析、競品分析、消費者洞察等方面的調研,為T-ROC探歌在年輕人群中制定一個清晰的產品定位,并制定360°的推廣計劃(各傳播渠道及詳細傳播方案等)。
      1、區域營銷策劃案
      基于T-ROC探歌現有的產品概念,制定針對本地區(本省或本市)的產品策略及營銷策略。基于調研,制定一個清晰可執行,并且符合區域文化消費習慣的的產品營銷策略,并通過各類推廣方式及渠道進行整體營銷方案的策劃。總預算1000萬元人民幣。
      2、年度營銷策劃案
      基于對T-ROC探歌目標受眾——年輕人的理解,為T-ROC探歌制定年度營銷方案。涵蓋:1)市場分析、競品分析、消費者洞察分析等。2)產品策略,如產品定位,概念,產品結構,主視覺等。3)營銷方案,制定360°整合推廣計劃(可包含平面海報、視頻類、動畫類、互動類、事件營銷類、跨界營銷等,各傳播渠道及方案需有詳細介紹)。總預算1億元人民幣。

    企業專屬福利
      專屬福利,超級帶感
      1、探歌創意專項獎:參與探歌命題創作的同學上傳作品至小程序“探歌TalkerSpace”,通過拉票評選角逐企業專項大獎,獎品內容豐厚、數量可觀、值得擁有:
      1)  Mac x 5臺、iPad × 10臺 、Beats耳機 x20 個、探歌原廠車模 x 500臺;
      2)“校園大使特權”:品牌活動VIP體驗權(含出發地及活動目的地往返機票、五星級酒店住宿、明星互動機等),更有可能獲得入職推薦機會。
      *具體規則請關注小程序:探歌TalkerSpace
      2、巡講專屬福利:參與線下巡講或線上互動話題,獲得定制帆布包、精致U盤等。
    相關信息獲取
      一汽-大眾中文網站:http://www.faw-vw.com/

      微信小程序二維碼
      

      一汽-大眾官方微博
      

      一汽-大眾企業抖音號
      

      一汽-大眾QQ討論4群:256750261
      

    LOGO及元素
     
      全部素材文件請到大廣賽官網下載
      






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